Sémiologie sur une publicité de la bière Fruits Rouges de 1664

(source de l'image : fr.adforum.com)

 La sémiologie, c'est la science qui étudie les systèmes de signes. J'ai réalisé cette sémiologie pour mon cours d'expression au début du mois de juin dernier (2018). Je vous la partage aujourd'hui pour vous montrer ce qui peut bien se cacher derrière une quelconque publicité. Bonne lecture !

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Sur cette publicité de 1664 à propos de sa bière Fruits Rouges, l’on voit une bière de couleur rouge disposée sur une table de bois accompagnée de quelques framboises, le tout dans une ambiance estivale, naturelle et reposante. Mais quels messages véhicule-t-elle ?

“Une marque. Une empreinte.” La marque/empreinte évoquée est littéralement celle de la marque 1664 où sa cocarde est ancrée dans le paysage rural, se fondant parfaitement avec le décor. Comme si les produits nécessaires à la fabrication de la bière Fruits Rouges étaient issus du terroir. C’est d’ailleurs ce que nous laisse penser 1664 puisque les champs sur les lesquels nous avons une vue prenante se trouvent être du houblon, nécessaire à l’aromatisation de la bière, et des framboisiers, l’objet de ce nouveau breuvage. La disposition linéaire de ces plantations fait par ailleurs grandement penser aux champs de lavande provençales. Certes, la couleur principale est le rouge. Néanmoins la photographie contient également du blanc et l’on distingue dans le ciel des nuances couleur lavande (faisant partie du champ chromatique bleu) rappelant justement les champs de lavande. Ces trois couleurs, déjà présentes sur le logo de la bouteille, font inévitablement référence au drapeau Français, cela renforce donc l’image que Fruits Rouges est un véritable produit Français.

Visuellement, ce qui saute tout de suite aux yeux, c’est la bichromie. Le rouge et le vert, deux couleurs complémentaires qui pourtant finissent par s’unir et ne faire qu’une. Le feuillage vert des allées de framboisiers fait directement penser au houblon. Ces plantations sont la représentation même de la bière framboisée, donnant ainsi naissance à une exquise confusion. Le rouge saturé parsemé à certains endroits de la photographie souligne le goût sucré et puissant de la framboise. Les branches supérieures de la croix de 1664 sont ici représentatives de l’arôme gourmand du rubus s’émanant intensément de la liqueur telle de la fumée. Cette réaction entre le houblon et le fruit donne au ciel une teinte douce et rosée ainsi qu’une impression de légèreté. Les oiseaux volent littéralement dans une nuée de barbes à papa. Comme si déguster ce breuvage allait nous procurer un plaisir profond (comme le suggère d’ailleurs la profondeur du paysage à travers sa perspective).

L’empreinte ancrée dans ce paysage provençal factice est en fait synonyme “d’art de vivre à la Française”. Le décor renvoie aux souvenirs et ainsi à la nostalgie de vacances passées dans le sud de France lors de la saison estivale. Là où le temps ne compte plus, où les plaisirs gourmands interdits sont permis, où il fait bon vivre de se rafraîchir à la fin d’une chaude journée … Ceci est renforcé par la prise de vue de la photographie qui évoque celui d’une personne en train de se prélasser à table. Le ciel, ressemblant presque à un mirage, finit d’inscrire cette publicité dans le registre du souvenir, voire de la rêverie.